网友喊话生产啤酒，娃哈哈直播间回应了！此前多次试水白酒

2024-03-12 09:11:10 zt_admin 16

近期以来，娃哈哈贵州真台酒持续热销，还有不少网友喊话娃哈哈推出啤酒贵州真台酒。有网友表示，喝AD钙奶长大的孩子如今已经到了喝啤酒的年龄；还有网友为娃哈哈啤酒产品包装设计了外观手稿，甚至制作了产品宣传片。

随后，娃哈哈直播间也就此事进行回应，称已经把啤酒需求反馈给了研究院，而生产新品需要一定的时间，希望大家耐心等待。同时呼吁，由于直播间有很多未成年人，酒类可以优先去其他平台购买。

而对于娃哈哈做啤酒的可行性，行业人士则有不同的看法。支持的声音认为，一方面，娃哈哈目前的销售渠道主要集中在商超，在餐饮渠道几乎空白，而啤酒是匹配餐饮渠道的产品，能够帮助娃哈哈快速进入这一新渠道；另一方面，相比娃哈哈目前的产品，啤酒覆盖的消费群体范围更加广泛，可以弥补其产品覆盖面小的弊端。

也有声音指出，目前国内的啤酒市场集中度较高，头部阵营的市场占有率也比较高，留给后来者的市场空间并不大；并且啤酒新品牌进入餐饮渠道本身难度就大，而娃哈哈目前在餐饮渠道的优势较小。

值得注意的是，作为饮料企业，娃哈哈早在2013年就涉足酒业。彼时娃哈哈宣布与茅台镇金酱酒业有限公司共同出资设立合资公司茅台镇领酱国酒业公司，主要负责“领酱国酒”的生产与销售。

2013年后，白酒行业进入调整期，娃哈哈跨界白酒也不得不宣告终止；2017年，娃哈哈将负责白酒生产的茅台镇领酱国酒业公司转让给华林集团。

而到了2022年，娃哈哈又再次跨界白酒领域，与金酱酒业合作推出酱香型白酒宗帅家酒，建议零售价每瓶1388元；不过与此前的领酱国酒相比，娃哈哈此番动作更为低调，在官方渠道未有公开宣传。同年，还有一款名为“娃茅酒”的白酒产品短暂出现在大众视野中，该产品由娃茅酒业出品，一经推出便引来不少关注，其与娃哈哈的关系更引发热议。随后，娃哈哈发布声明否认了该产品为娃哈哈生产，称未参与“娃茅”白酒的任何活动，并要求娃茅酒立即停止不当宣传。

截至发稿，南都·湾财社记者查阅娃哈哈官网上关于业务范畴的介绍，并未发现白酒及啤酒相关产品的踪影。

采写：南都·湾财社记者 王静娟