今年以来至少20余酒企高管调整，多名“70后”继任

2024-10-22 14:12:37 贵州茅台镇真台酒 843

进入10月，先后有五粮液、舍得酒业以及酒类流通连锁平台华致酒行、泸州老窖集团等与酒类相关的企业发布企业高管人事调整。今年以来，酒企高管人事调整的信息接连不断、据不完全统计涉及20余家酒企。其中，贵州茅台、酒鬼酒、习酒、国台酒业、金沙酒业等换帅，五粮液、水井坊、舍得酒业等总经理、副总裁等高管更迭，管理层逐步进入“70后”时代。

酒企人事变动背后，一方面反映出企业需要新鲜血液和创新思维带领企业转变和提升，另一方面，履新者面临着扭转业绩下滑和改善价格体系，实现稳价、提振信心的重任。从上市酒企发布的2024年半年报可以看出，酒鬼酒、舍得酒业、上海贵酒等业绩下滑明显，贵州习酒等核心单品价格倒挂依然突出，这都是继任者的压力和挑战。

十多家白酒企业高管变动

进入10月国庆假期后，五粮液、舍得酒业以及华致酒行等多家酒企发布高管人事变动公告，涉及总经理、副总裁职务，不少属于在任期内提前辞职。

具体看，五粮液发布公告，蒋文格因身体原因不再担任公司总经理职务，“70后”华涛接替。分管营销的舍得酒业副总裁王维龙因个人原因离职，目前未有新的相关职务人事任命公告。华致酒行发布公告，公司总经理李伟突然在任期辞职，副总经理杨武勇接任总经理，同时拟增补吴其融为公司第五届董事会非独立董事候选人。吴其融为华致酒行实际控制人、董事长吴向东之子。泸州老窖集团有限责任公司发布公告称，根据泸州市国资委《中共泸州市国资委委员会关于廖俊同志任职的通知》，廖俊任泸州老窖集团党委副书记、副董事长、总裁。

新一轮密集的酒企人事变更引发关注。据新京报记者不完全统计，今年以来至少已有20多家酒企管理层发生变动，其中白酒企业中涉及郎酒、伊力特、泸州老窖、五粮液、山西汾酒、金沙酒业、酒鬼酒、贵州茅台、习酒、国台酒业、水井坊、舍得酒业、金徽酒、上海贵酒以及华致酒行等，涉及岗位包括董事长、总经理、副总经理、董事会秘书等多个企业核心岗位。

人事变动影响着公司的战略布局和发展方向，尤其是董事长、总经理职务，今年以来换帅的企业主要有贵州茅台、酒鬼酒、习酒、国台酒业、金沙酒业等，五粮液、水井坊等总经理更迭。

从这一轮变动特点看，管理层逐步年轻化，更多“70后”成为公司的一、二把手，比如今年履新的贵州茅台董事长张德芹、贵州习酒董事长汪地强、酒鬼酒董事长高峰、五粮液总经理华涛、山西汾酒副总经理张永踊等，均为“70后”。

继剑南春总经理乔愚、郎酒股份总经理汪博炜之后，今年又有不少“酒二代” 走上了台前。其中包括国台酒业的闫凯境，今年5月接替父亲闫希军担任董事长。10月，华致酒行发布公告，实际控制人、董事长吴向东之子吴其融拟进董事会。

酒鬼酒、舍得酒业上半年业绩下滑

白酒争夺年轻化市场趋势下，需要有更多创新理念的年轻化管理层带动公司跨越深度期。从今年上半年的业绩看，酒鬼酒、舍得酒业以及上海贵酒等业绩下滑幅度较大。这也意味着，对于继任者而言，扭转和提升公司业绩都是一项艰巨任务。

其中，酒鬼酒今年上半年营收和净利润为9.94亿元和1.21亿元，分别下滑为35.50%和71.32%，旗下内参系列、酒鬼系列以及其他系列贵州真台酒收入均出现不同程度的收缩，且公司现金流由正转负。酒鬼酒自2023年以来便持续遭遇业绩“滑铁卢”，去年营收同比下滑30%以上，净利润近乎腰斩。

在此同时，酒鬼酒也出现多次人事调整。今年2月，中粮酒业投资有限公司董事长、党委书记高峰接替王浩成为酒鬼酒新任董事长。此时，酒鬼酒正处于下行阶段，“业绩失速”“压货炒作”备受争议。酒鬼酒总经理郑轶彼时还曾直言：“我们的管理团队，过去一年来每天都在面对社会、网络对酒鬼酒的批评、指责甚至是谩骂。”

高峰接手被外界解读为“临危受命”，酒鬼酒业绩持续下滑的窘境还未短时间快速改善。今年6月，时任副总经理王哲辞去该职务，其在酒鬼酒工作十余年，并分管销售业务。9月进行的酒鬼酒半年度业绩说明会上，郑轶坦言，下半年至目前市场整体表现低迷，中秋期间市场表现比较平淡，客户及终端进货意愿均不强。

除了酒鬼酒，舍得酒业的业绩失速以及人事更迭也引发关注。舍得酒业近几年也经历多次人事调整，自2020年9月以来的4年间，已更换三任掌门人。去年底执掌舍得酒业的蒲吉洲，在其履新后的首份成绩单被认为不尽理想。

2024年上半年，舍得酒业出现业绩大幅下滑，营收和净利润分别下滑7.28%、35.73%。去年以来该公司就开始业绩增幅收窄，营收和净利润增幅从2022年的21.86%和35.31%，收窄至2023年的16.93%和5.09%。而在今年半年报发布后不到2个月，负责企业销售业务的舍得酒业副总裁王维龙因个人原因辞职。

在业内人士看来，按照酒业惯例，挽救业绩下滑的办法就是轮换甚至更换销售团队，这或许也是在业绩没有止跌反转之下，销售负责人更迭的原因之一。

此外，上海贵酒自2023年底以来，受关联方海银控股旗下海银财富被曝多款贵州真台酒延期兑付的波及，麻烦不断。今年以来接连发生总经理、董秘辞职，公司实际控制人、董事长韩啸因海银财富涉嫌非法集资犯罪立案侦查，已被采取刑事强制措施，副董事长陈琪代行职责。而上海贵酒的上半年营收下滑近八成，净利润同比转亏，上海贵酒未来也引发担忧。

酒企面临稳价等多重挑战

企业频繁的人事更迭背后，还反映出白酒行业内部寻求变革的急迫。白酒行业深度调整期，除了业绩压力，酒企还面临着不少棘手的挑战，这就包括稳价和去库存。

今年4月底，张德芹任职茅台董事长，彼时茅台批发价波动明显，公司股价也一度震荡下行，给继任者提出不小的难题。尤其在其上任1个月后，据太平洋证券研报统计，散装飞天茅台从6月1日2500元下跌至6月23日的2110元，跌幅达16%，较2021年8月的高点3170元最高回撤达33%，回撤幅度居历史第三。此外，贵州茅台股价也在今年9月一度股价跌破1300元，创2021年新低。

稳定价格体系、提振经销商和市场信心是张德芹履新后面临的重要任务。这期间，茅台采取了包括调节发货节奏、取消“拆箱令”以及回购注销股票等多项举措。目前看，批价起伏，市场终端价下探趋势未有明显改观。

作为白酒头部企业，茅台具有行业风向标的意义，茅台批价以及市场价的起伏也反映出白酒行业当下的现状。不少酒企还面临价格倒挂、库存压力大等多个问题，这也是酒企高管履新后要面临的挑战。

习酒集团今年实现省管大一型国有企业的升级，同时迎来新掌门人汪地强。眼下，对于习酒而言，价格倒挂持续，甚至被酒商认为“品牌力不足，脱离茅台后难以撑起高价”，对于汪地强来说压力不小。其中，核心大单品53度习酒窖藏1988批发参考价从今年1月初的475元/瓶已降至10月18日415元/瓶，市场售价也持续下跌，某电商平台该款产品价格从9月中旬的520多元降至510元左右，远低于出厂价。此外，习酒从2022年销售额跨越200亿元，到2023年销售额224亿元，未来能不能在2025年实现300亿元目标也是不小的挑战。

稳价是多家酒企的重心之一。除了习酒，今年7月履新水井坊总经理的“75后”胡庭洲上任后，也面临着经销商库存尤其在省代层面偏高以及稳价等问题。10月，水井坊对核心单品臻酿八号系列采取先提价后停货的举措，但价格倒挂未有明显改观。

泸州老窖集团日前发布通知，廖俊出任集团党委副书记、副董事长、总裁。根据日前发布的四川企业100强名单中，泸州老窖集团已成为营收超千亿的企业，旗下泸州老窖股份公司核心大单品国窖1573，今年来也经历多次控货调价，依然价格倒挂。

白酒行业进入深度调整期，浙商证券认为，头部酒企或迎增速换挡的新周期，白酒行业仍将维持正增长，白酒行业强集中、强分化的发展态势愈发显著。预计当前酒企库存总体承压，除贵州茅台、五粮液等少数酒企外，其他酒企库存水平或均有所提升。此外，100元至400元价格带产品表现较优，次高端价位和千元及以上价位承压，未来如何开拓和丰富新场景，如何推动“卖酒向卖生活方式”转变，在创新消费场景上“下功夫”满足更多消费者需求，成为酒企管理层寻找和探索的方向。

新京报记者 秦胜南

编辑 唐峥

校对 柳宝庆

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