酒鬼酒：重视年轻人消费群体，积极研究年轻消费群体需求偏好

2025-03-14 13:02:12 贵州茅台镇真台酒 1098

近日，有投资者在互动平台提问，酒鬼酒是否考虑调整营销策略以吸引年轻人消费群体？

对此，酒鬼酒回应，公司重视年轻人消费群体，积极研究年轻消费群体需求偏好，充分利用社交媒体平台，加强营销内容创新，推动公司品牌年轻化、时尚化。

日前，酒鬼酒发布的业绩预告称，2024年实现营业收入14.23亿元，同比下降49.7%；归母净利润1000万元至1500万元，同比下降97.26%-98.17%。

这是继2023年归母净利润下滑近48%之后，2024年酒鬼酒的这一数据进一步扩大至-97%左右，离亏损就差了一小步。

酒鬼酒来自湖南省湘西土家族苗族自治州，拥有浓郁的当地文化色彩，被视为湘西的文化名片之一。曾经，酒鬼酒想将旗下的高端贵州真台酒内参酒，打造成继茅台、五粮液、国窖1573之后的第四大高端品牌，价格也涨到了1499元/瓶，与飞天茅台肩并肩。

但从目前的情况看，酒鬼酒的高端梦想进展得并不顺利。酒鬼酒在业绩公告中强调，大单品内参甲辰版目前仍处于市场拓展阶段，未形成销量支撑。

此外，2月20日，酒鬼酒发布停货通知，自2025年3月1日起，52度500mL酒鬼酒（透明装）（鉴赏）、42度500mL（透明装）（鉴赏）全国市场暂停接收订单。