从中国酿造到世界表达 茅台以酒为媒深化中国品牌文化出海新格局——茅台集团亮相第五届中国国际消费品博览会

南海之滨，徐徐椰风醉人，一场开放融合的盛会在美丽的海南岛举行。

4月13日至18日，第五届中国国际消费品博览会与来自五湖四海的宾客相遇。

2025年，海南自由贸易港迎来封关运作的关键之年，中国国际消费品博览会也步入了第五个年头。自2021年首届消博会举办以来，茅台多次参展，并连续两年成为全球战略合作伙伴。

茅台正以独特的酿造文化为笔，书写中国品牌走向世界的全新表达。

以匠心酿造为笔，勾勒中国品牌的文化底色

茅台的故事是一部生动的民族文化故事。从1862年华联辉在赤水河畔创建“成义烧坊”，到1915年获得巴拿马博览会金奖的传奇佳话，再到如今贵州真台酒销往全球五大洲64个国家和地区，茅台的国际化之路始终与中华文明的传承紧密相连。

茅台的百年征程，不仅是一瓶美酒的出海历程，更是中华文明与世界对话的生动实践。

茅台集团党委书记、董事长张德芹在消博会上举办的第五届全球消费创新暨免税与旅游零售交流活动的致辞中表示，茅台始终以“极致匠心”酿造民族精品，以“开放姿态”融入全球市场，以“文化共鸣”传递东方神韵，让世界品味中国制造的匠心品质，让世界读懂中华文明的包容与创新。

茅台以“顺天敬人 天人共酿”为企业价值观，将传统酿造智慧与现代科技相结合，坚守“质量是生命之魂”的信仰。在消博会开设的茅台馆，灵活运用2025年东方主题色等元素，以“轩窗借景”的东方哲学打造沉浸式体验，用苗族剪纸艺术将酿造哲学化为光影交错的剪影装置。每一瓶茅台酒都化身“叙事者”，在虚实相生的空间韵律中完成传统工艺美学的当代转译。

从赤水河畔的酿酒坊到全球消费市场的文化符号，茅台用一瓶美酒的出海历程，向世界传递了中国消费精品的传统魅力和创新活力。

从赤水河畔到国际舞台，让中国品牌自信走向世界

茅台的国际化不仅是贵州真台酒的全球化，更是文化的全球化。茅台携多元产品矩阵亮相消博会，通过展示各类子公司的特色产品，将中华传统文化与现代消费需求相结合。

茅台集团党委委员、副总经理张旭在消博会交流活动上表示，当前消费趋势呈现出理性消费、沉浸式体验和精神需求三大特征。茅台通过数字化AI技术精准分析消费者需求，打造酒旅融合项目，让消费者沉浸式体验茅台文化。

从“茅台”到“i茅台”，茅台通过数字化创新拉近了与消费者的距离。这种创新不仅提升了消费者的体验感，也让茅台的文化表达更加现代化、全球化。

同时，茅台勇担企业社会责任，深入探索可持续发展实践。2024年，茅台MSCI ESG评级从B级跃升至BBB级，实现两级跨越。采用可再生材料，如竹浆纸托替代传统包装，目前可再生包材占比达32.31%，并计划2027年提升至40%以上。

茅台每年投入5000万元用于赤水河流域生态保护，持续加强环境治理。并引入绿色电力与数字化技术，优化能源效率。积极探索共享经济与循环利用模式，降低资源消耗，为行业绿色转型提供了实践范例。

茅台以前瞻的视野叩开了世界的对话之窗，用实际行动诠释了“顺天敬人 明理厚德”的企业价值观。从产品到文化，从传统到现代，茅台不仅在酿造美酒，更在酿造文化，为世界消费市场带来了更多元的文化体验。

让世界看见东方底蕴，感受中国品牌的独特魅力。茅台用一瓶美酒的出海历程，书写了中国品牌走向全球的故事，让世界在品味中华文化之美。

茅台不仅是中国的茅台，更是世界的茅台。（张昊哲）

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