与敦煌文化双向奔赴！华茅酒文化圈的超级力量
2024-05-27 10:47:43
贵州茅台镇真台酒
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敦，大也；煌，盛也！提到敦煌，这里在历史上是中原王朝经略西域的战略基地，是丝绸之路上的国际商贸中心；这里也是中西文化的荟萃之地，以石窟壁画、敦煌遗书为代表的敦煌文化更是中华文明开放体系的重要组成部分。
5月25日，甘肃敦煌迎来一批“特殊”的客人：华茅酒携文化学者、经销商代表和媒体朋友走进敦煌，以“探源丝路 古今和鸣”为主题，华茅酒开启一场关于华夏文化的探索之旅。在酱酒发展集中化日益加剧的背景下，华茅酒通过这种高水平的沉浸式文化体验活动，不仅在品牌差异化表达方面再进一步，更通过环环相扣的深度体验在核心客户群体中再次种草，提升品牌质感的同时，更推动酱香文化与丝路文化得到新的融合与碰撞。
别出心裁，华茅这场“秀”文化体验感拉满
如何看待华茅酒这次与敦煌文化的碰撞，敦煌市文联名誉主席、市文化馆原馆长赵虎认为：
这个活动从历史的源头出发，探索华夏文明的精髓，不仅体现了华茅酒对华夏文化弘扬与传承的大义担当，更奏响了丝路文化与酱香文化的和美乐章，必将有力推动两大文化融合与创新、传承与发展。
的确如此，2100年前张骞出使西域，开辟了贯通中外、影响深远的丝绸之路。敦煌作为丝绸之路重镇，从此成为东西交通的枢纽，世界四大文明和三大宗教在这里交相辉映；而在距这里2300公里之外的茅台，自古就是川黔水陆交通的咽喉要地，“川盐走贵州，秦商聚茅台”，无论敦煌还是茅台，都对东西方文化和南北各地交流发挥了独特的桥梁作用，都体现了华夏文明平等、包容的价值取向和互利共赢、多元交融的开放胸怀。
酱香文化和丝路文化，双方契合于探索、创新、开拓、传承与交融，为了把这种文化感与体验感进一步拉满，现场华茅还邀请到著名国乐艺术家、当代五弦琵琶代表人物方锦龙带来拿手绝活——琵琶演奏，在琵琶之乡的大漠星空下，国乐声起、如醉如痴。整体感受下来，从“丝路风”的开场，到“国乐雅”的承接，再到“华夏颂”的高潮，从古至今、由小及大，从驼铃到美酒、由敦煌到九州，令人沉醉。
来自成都嘉宾对于此次活动的感受时提到了：震撼、空旷与博大，的确“除非亲临、难以言说”，如果不是置身于莫高窟某个洞窟壁画间、如果不是登上鸣沙山看见那一抹“月牙”，如果不是艰难行走在沙漠的旷野之中，我们很难感受到中国传统文化的博大与壮美，也很难由此去涌现出强烈的爱国情愫，这里是敦煌，这里是华茅酒的魔幻秀场，这里更是心灵的道场与净地。
探路敦煌，华茅寻到了什么？
在当前白酒品牌表达趋于同质化、内容种草日益内卷的当下，无论是对华茅酒，还是对其他酱酒品牌而言，如何找到自己品牌差异化的内核与支点，并通过高效的落地方式去表达出去，去触达更多的人成为关键。
华茅酒创始于一颗孝善之心，1862年，贵州盐商华联辉为孝敬祖母，酿出了醇香的华茅美酒。品牌重启以来，华茅始终怀抱至善初心，不断投身公益，积极回报社会，得到了社会各界的广泛赞誉。天津华夏酒业有限公司董事长张武在致辞中提到：被誉为“世界上最长、规模最大、内容最丰富的画廊”的莫高窟，其中宣传佛教报恩思想的报恩经的壁画、绢画，多达39幅。而孝善是中华民族的传统美德，是亘古不变的情怀，报恩与孝善殊路同归，不谋而合，这可能是华茅酒“华夏文化探索之旅”系列活动与敦煌相遇的重要原因。
从茅台出发，探路敦煌，接下来还将走进青岛、扬州等一批具有代表性的历史文化名城，使华茅文化与华夏文明美美与共、相得益彰，进一步彰显文化自信、促进文化繁荣。这正是华茅酒的大爱与担当，无论是植根孝善文化的初心，还是积极投身公益，亦或是探索华夏文化，这是文化茅台下的华茅实践，更是新周期下一个有责任心品牌的行业担当。
不知道大家发现没有，这些年包括敦煌、曲阜这样的地方越来越多地成为企业家、文化学者，甚至是普通人乐意去的地方，中国优秀的传统文化正在以更自信的姿态被大家所接受和看见。从这个意义上讲，探路敦煌其实就是探索中国传统文化的脉搏、缘起和本真，信奉“孝善”的华茅酒将自身的品牌质感与文化信念融入到传统文化的大潮中，用心去创新、用情去感受、用意去呈现，进而让更多人去感受到这个品牌的不同与温度，这可能是更高级的表达、也是更差异化的个性彰显与底色诠释。