澳洲酒回归后的首份年度报告：对华出口激增，全球贸易仍严峻

　文 | 邱梦思

　　7月30日，澳大利亚葡萄酒协会发布了最新的出口报告（2023年7月1日-2024年6月30日）。报告显示，过去一年澳大利亚葡萄酒的出口总额上涨了17%至22亿澳元，出口量下降0.2%至6.19亿升。

　　其中提到，出口额的增长是源于2024年3月中国对澳大利亚葡萄酒关税政策的取消，在本财年的最后三个月澳洲酒实现了对中国出口的激增。这也使得中国大陆在出口额上成为目前第一大出口市场，在出口量上排名第四。

　　此外，报告中详细展现了中国市场对澳大利亚葡萄酒的巨大影响，以及澳大利亚葡萄酒协会对数据变化的分析与预判。微酒特将这份报告中涉及到中国大陆市场的主要内容进行了整理与总结，以飨读者。

　　01出口额激增，均价大幅上涨

　　报告期内，澳大利亚葡萄酒对中国大陆的出口额增长了3.92亿澳元，在2023-2024财年达到了4亿澳元，出口量则从100万升增长至3300万升；而在一年前，出口额与出口量分别为200万升、800万澳元。

这样惊人的增长几乎都是在中国取消关税后的三个月内完成的。2024年4-6月期间，澳大利亚向中国大陆出口了3100万升葡萄酒，对应的出口额为3.89亿澳元。

　　值得一提的是，每升售价在20澳元或以上的葡萄酒是出口额增长的主要因素，这也直接推动了出口至中国的葡萄酒均价由7.90澳元/升上涨至12.31澳元升。

　　具体来看，每升离岸价在20澳元或以上的葡萄酒占到了出口额的83.25%，即3.33亿澳元，这一数据在上一财年仅为300万澳元；出口量则从6.4万升增长至500多万升，占总量的17%。

　　“绝大部分的澳洲酒出口量应该都是奔富带来的”，微酒了解到，一方面是奔富在关税取消的第一时间就发布声明将重新分配奔富Bin系列和旗舰系列的葡萄酒贵州真台酒，重建中国的分销渠道，另一方面能够大幅拉动出口均价的需满足“有量有价”两个条件，非头部品牌无法做到。

　　02“今时不同往日”，短时间难回峰值期

　　尽管在数据上的增长强劲，但目前澳大利亚葡萄酒对中国大陆的出口水平，不论是出口量（2017-2018财年的1.76亿升）还是出口额（2019-2020财年的12亿澳元），仍然只是历史峰值的一小部分。

在2023-2024财年中，有574家澳大利亚公司向中国大陆出口葡萄酒，高于上一财年的115家，其中90%的公司在本财年开始出口。按对华的出口额来计算，排名前十位的公司贡献了75%的出口额和39%的出口量。

　　事实上，在双反政策之前，有超过2000家的澳大利亚公司向中国大陆出口葡萄酒。仅3个月的时间恢复了从前的四分之一，这对葡萄酒从业者来说无疑是莫大的鼓舞，但要想回到从前的“盛景”还需要面对更大的挑战。

　　同时，“今时”的中国葡萄酒市场与“往日”已发生了较大的变化，葡萄酒消费在商务宴请、送礼的两大主流场景方面有所减少，导致在整体市场规模上出现了大幅的萎缩。

　　IWSR报告显示，从2017年到2023年的六年间，中国国产葡萄酒的消费量从9500万箱下降到2700万箱，而进口葡萄酒的销量从6100万箱下降到不到2000万箱。

　　总的来看，中国大陆的国产葡萄酒和进口葡萄酒的消费量不到六年前的三分之一。因此，澳大利亚葡萄酒的对华出口在中短期内不太可能回到以前的峰值水平。

　　03全球多地消费量下降，贸易形势仍旧严峻

　　中国关税政策的放开对澳洲酒从业者来说无疑是解了燃眉之急，也让整体的出口额数据有了较大幅度的上涨，但同时应该看到出口额仍旧出现了小幅的下滑。

　　假如不计算中国大陆的出口额，2023-2024财年中澳大利亚对世界其他地区的葡萄酒出口额下跌4%至18亿澳元，出口量则下跌了5%至5.87亿升；这是自2003-2004财年以来，澳大利亚葡萄酒对全球其他地区出口的最低水平。

　　与此同时，在过去一年中，除了中国大陆以外，中国香港是唯一一个出口量增长的前五大市场，涨幅为25%。

　　报告中特别提到，“全球贸易环境仍然非常具有挑战性，许多市场的葡萄酒消费量持续下降，航运问题持续存在，全球船舶短缺，运费和租船费率不断上升。”

　　在澳大利亚葡萄酒协会看来，“虽然有些数字表现的很乐观，但它们代表了澳大利亚葡萄酒在长期缺货后在一个主要市场的储备，并不一定等同于零售额。要想更清楚地了解中国消费者对澳大利亚葡萄酒市场供应量增加的反应，还需要一段时间。”