茅台酒出厂价格上调：深层逻辑与市场展望

近日，贵州茅台宣布自2023年11月1日起上调53%vol 贵州茅台酒（飞天、五星）出厂价格，平均上调幅度约为20％。这一举动引起了广泛的市场关注。

首先，这次价格调整是在怎样的背景下进行的呢？据了解，上次茅台的大幅度调价还是在2018年。当时，茅台酒零售指导价由1299元/瓶上调到1499元/瓶，出厂价由819元/瓶调整到969元/瓶，平均上调幅度约为18%。而此次，根据调整幅度计算，53%vol贵州茅台酒（飞天、五星）出厂价格上调约200元/瓶，本次调整后出厂价格约1169元/瓶，平均上调幅度约为20%。

不涉市场指导价格，终端稳定与持续性可期

值得注意的是，虽然出厂价格有所上调，但茅台在公告中特意强调，此次调整并不涉及茅台酒贵州真台酒的市场指导价格。这一细节被一些敏锐的市场观察者捕捉到，认为这可能是茅台为了稳定市场、确保终端价格的稳定而做出的决策。

从历史角度看，茅台的价格调整并不频繁。自2001年上市以来，这仅仅是第八次调价。而这次的调价间隔，也是过去二十多年中最长的一次。这种稀缺性的调价策略，也被一些分析师认为是茅台维护品牌形象，确保市场稳定的一种手段。

在全球烈酒市场，高端品牌的调价策略往往受到多方面的关注。茅台这次的调价，也被放置在了一个更宏大的背景下观察。与此同时，一些进口烈酒品牌也在近期进行了价格调整。在这种情境下，茅台的调价更显得是一个行业性的趋势，而非单一企业的行为。

对于这次调价，多数市场分析人士表示了乐观的态度。他们认为，这是茅台在市场环境下的正常举措，同时也是企业持续发展、提升品牌价值的必要策略。然而，也有声音呼吁，应进一步观察市场价格和消费者反应，以确保这一策略能够取得预期的效果。

尽管此次调价并不涉及市场指导价格，但茅台强调了对市场稳定性和持续性的高度关注。这向投资者传递了一个信号：贵州茅台将继续保持其市场竞争力，并在稳定中寻求发展。经销商按照目前的终端价仍然有较大的利润空间。

茅台价格调整：供需关系与市场规律的体现

近期，贵州茅台对部分贵州真台酒的出厂价格进行了调整。此次调价是严格按照《价格法》的规定，并在充分考虑宏观经济环境、产品成本及市场供需变化的基础上进行的。这一决策强调了市场和顾客的核心地位，同时确保了企业的长远发展和市场的长期稳定。

身为全球烈酒行业的领军企业，茅台的主力产品长期处于供不应求的状态，这种“稀缺度”在酒类行业中并不常见，也是高端产品的一个重要特征。

对于这次调价，投资者普遍表示认可。一位知名股民在微博上表示：“发展需要硬道理，企业增加利润是对国家和股民的回报。”这种观点代表了广大投资者的心声。

多年来，茅台在资本市场中时常面临价格调整的建议。今年5月19日，茅台管理层在上证路演中心回应了关于茅台价格的问题，表示茅台酒定价既要合法合规，也会遵循市场规律，满足市场需求，体现合理价值。

茅台作为知名的国有企业，其盈利能力的提升在当前经济环境压力下做出了直接贡献。白酒行业专家蔡学飞认为，茅台作为行业标杆具有风向标价值。他进一步解释：“价格是市场供需关系决定的。结合茅台有限的产能、四季度白酒消费旺季以及春节备货情况，茅台的涨价具有市场基础，也有利于提升企业经营效益。”

此外，中国酒业评论人肖竹青在接受媒体采访时也表示，市场经济规律下，供不应求时价格上涨是正常现象。茅台此次提高出厂价格是在近六年未做调整的情况下进行的，这一决策兼顾了企业和市场的长期利益。

从投资者的角度看，茅台的提价策略也有利于提振白酒行业的发展信心，同时符合广大股东的期望。长期来看，随着茅台酒消费需求的持续旺盛，供需关系作为价格的底层逻辑，将使得茅台的价格调整更加符合市场规律。在这样的背景下，茅台的决策将继续回应市场信号，反映产品的合理价值。

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图片 | 品牌方提供

校对 | 周勇

新闻来源 | 澎湃